最具价值的汽车品牌照样是丰田,特斯拉还要不息全力啊

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特斯拉的品牌价值排名上升了三位,超过了本田、福特和日产2020年全球汽车品牌价值

撰文 / 秦德兴

编辑 / 黄大路

设计 / 赵昊然

来源 / Autonews,作者Nick Gibbs

丰田再次成为世界上最具价值的汽车品牌,而特斯拉的排名上升了三位,升至第四名,超过了本田、福特和日产。

市场钻研机构凯度(Kantar)的数据表现,特斯拉的品牌价值升至113.5亿美元,让该公司位列2020 BrandZ最具价值品牌100强榜单。

有三个汽车品牌进入全球100个最具价值的品牌走列,丰田位列第48名,品牌价值为283.9亿美元,梅赛德斯-奔驰位列第56名,宝马位列第61名。福特和本田跌出前100名。

Global BrandZ Strategy的负责人格雷厄姆·斯塔普赫斯特(Graham Staplehurst)外示,除了特斯拉之外,其他排名前十位的车企的品牌价值都消极了。

他说,自2008年以来,汽车品牌的价值一向在消极,而且从未恢复,这与其他走业有很大分别,例如,糟蹋品走业的品牌价值受到抨击,然后又恢复。

品牌价值的计算公式里包括品牌的市值以及针对消耗者围绕这些品牌的态度进走的全球性调查。

汽车股价的普及下跌是导致前十大汽车品牌价值消极7.2%的主要因为,而新式冠状病毒疫情带来的冲击已使电动汽车的发展势头陷入凝滞。凯度认为,电动汽车需求是恢复消耗者汽车品牌亲炎的关键。

斯塔普赫斯特说,每家汽车制造商今年都计划大力推动电动汽车营业,但全球各地一连展现疫情,有关计划受到了冲击。

对于在电动汽车营业方面向市场传达了清晰新闻的车企,品牌价值的消极幅度不大,例如梅赛德斯-奔驰推出了全电动汽车子品牌EQ。

凯度公司全球汽车营业负责人圣哲荣(Guillaume Saint)外示,那些不息投资电动汽车营业的品牌的价值将在异日一向添长,品牌价值消极最大的公司是那些不情愿传达他们异日的出走愿景的公司。

在品牌价值最高的10个汽车品牌中,日产的品牌价值降幅最大,消极了18%,至86.6亿美元,产品导航而本田的品牌价值消极了15%,至99.7亿美元。

特斯拉的品牌价值受好于该公司旗下的众栽纯电动汽车车型,不过该品牌在消耗者心中的积极印象不光限于电动汽车。斯塔普赫斯特说,他们做的一切分析都外明,外界不光仅将特斯拉视为一个汽车品牌,而是一个正好制造汽车的技术品牌。

斯塔普赫斯特认为,特斯拉就是一个品牌方面的特出例子,这个品牌足够行使了消耗者购买体验的期待,而不光仅是购买一个产品。倘若想增补品牌价值,其他汽车制造商也必要采用这栽手段。

斯塔普赫斯特说,现在有一栽全球性的趋势,那就是关注体验。汽车制造商必要考虑的不光仅是汽车,还答该从更普及的角度望待有关营业。这方面的例子包括与能源公司配相符制定充电解决方案。

圣哲荣外示,郑重性等中央的传统价值协助丰田不息行为价值最高的汽车品牌,该公司的品牌价值与上一年相比仅幼幅消极。他还说,丰田制造的产品纷歧定是由于设计有所分别,而是挑供了特出的客户服务和价值。

丰田还议决生产同化动力车型和开发Mirai氢燃料电池汽车而在消耗者心中留下了矮排放的印象。

在一切品牌的排名中,亚马逊的品牌价值排名第一,这家全球最大电子商务公司的品牌价值添长了32%,达到4158亿美元。

苹果公司的品牌价值添长了14%,达到3522亿美元,所以不息排名第二。

微柔的品牌价值添长30%,超过了谷歌,达到3265亿美元,在全球品牌价值排名中位列第三。

谷歌的品牌价值约为3236亿美元,在全球品牌中排名第四,名誉卡公司Visa的品牌价值上升5%,至1868亿美元,排名第五。

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